Маркетинг | Дизайн

Должен ли ваш логотип работать в черно-белом цвете

В этой статье мы хотим найти полный и исчерпывающий ответ на этот вопрос
Дизайнеры, которые уже порядочно долго разрабатывают логотипы, всегда знают то, что логотип должен работать в черно-белом цвете, для того, чтобы быть максимально эффективным. Если же такового не происходит, то получается, что логотип не работает на все 100%. Но так ли это на самом деле?

В этой статье мы хотим найти полный и исчерпывающий ответ на этот вопрос: должен ли логотип работать в черно-белом формате для того, чтобы бы реально хорошим логотипом? Быстрый ответ: нет, необязательно. Но это зависит от самого логотипа, его контекста и нескольких других вещей. Ну а полный ответ, конечно же, вы прочитаете в продолжении этой статьи.
Начнём!
Должен ли логотип работать в черно-белом цвете, чтобы быть эффективным?
Главной причиной того, почему эффективность черно-белого логотипа всегда рассматривали как основу при разработке дизайна, было то, что цена всего несколько лет назад цена печати многоцветного логотипа была довольно велика. Печать цветного логотипа на каждом конверте, каждом лейбле, фирменном бланке или визитки, требовало больших затрат для любой компании. И следовательно, логотипы предпочитали всегда печатать в черно-белом цвете, чтобы сэкономить чернила и само собой деньги.

Логотип который не работал в черно-белых тонах, не работал в большинстве случаев для которых он был сделан.
Логотип Apple
Логотип Apple из 80-ых это отличный пример (и одновременно исключение) для этого правила. Логотипом было всеми известное яблоко, которое мы все знаем и по сей день. Но тогда, оно не было раскрашено в гладкий gunmetal, технический цвет столь популярный сейчас. Тогда оно было разукрашено с цвета радуги.
Из-за цены печати, большинство дизайнеров называли его самым дорогим логотипом в истории. Причина по которой они приняли этот логотип была в том, что компания хотела показать своё благосостояние и высокое качество своих продуктов. Вообще цветные логотипы были редкостью и следовательно, сами по себе передавали дух изысканности. На за последние несколько лет, дизайн и логотипы перекочевали с бумаги на цифровую основу. Всё это, вместе с фактом того, что цена цифровой печати была ну очень сильно урезана, привело к постепенному, но значительному моменту того, что дизайнеры просто забыли про то, что лого должно работать в черно-белом варианте. Вместе с ним, ещё одна известная догма в дизайне логотипов была разрушена в течение нескольких лет: избегать ноюансы любой ценой.

Такие логотипы, как ребрендинг Instagram в 2016 году, тому отличный пример.
Логотип Instagram
Новый логотип Instagram разорвал все ранее установленные шаблоны на тему того, что логотип должен работать в черно-белом цвете. Не касаясь фактора личного предпочтения, этот логотип работает так как и должен это делать, цветовые градиенты и т.п. Но как так вышло?

Сейчас я объясню. В 99.99% случаях, логотип Instagram появляется на экранах (фактически всегда на мобильных телефонах) и практически никогда не печатается. Создают ли оттенки какие-нибудь проблемы? Нет. Создаёт ли это стременные эффекты при черно-белой печати? Нет. Так может ли логотип Instagram быть годным, если он не воспроизводится в черно-белом? Абсолютно да!

Однако, это не означает того, что цветные логотипы и логтипы с оттенками также не могут иметь монохромного варианта, что мы и увидим дальше в статье.
Так ли хороша идея начинать с черно-белого логотипа?
Совет, который даёт множество опытных дизайнеров - это начинать ваш логотип, создавая его в черно-белом цвете.

Факт того, что это больше не обязательно, чтобы логотип работал в черно-белом сегменте, не означает того, что разработка с этой точки зрения более не полезна для дизайнера.

Давайте переформируем эту концепцию. Совет "всегда начинайте разработку с черно-белого макета", не означает того, что "логотип ДОЛЖЕН работать в черно-белом цвете". Это просто небольшой совет, который поможет вам улучшить этап разработки дизайна.
Когда ваш логотип должен работать в черно-белом цвете?
Хоть мы и живём в мире супер крутых цифровых экранов, но в мире до сих пор ещё есть случаи и ситуации, когда это будет полезным, а если даже и необходимо, использовать черно-белый логотип.

Давайте посмотрим на несколько примеров того, когда логотип должен работать в монохромной версии.

В случае печати газет и книг
Первый случай это вообще классика. Ещё несколько лет назад была нужда в логотипах, которые можно распечатать в черно-белом цвете, просто потому, что всё тогда так печаталось.
И даже сейчас, если вы имеете дело с логотипами, которые часто печатают в газетах, журналах или книгах в черно-белом формате, тогда вы просто должны разработать логотип, который отлично работает в таких ситуациях.


Черно-белый газетный логотип при создании оконных стикеров
Это еще один крайний случай. При печати на стекле, возможно с техникой, которая на английском называется "Frosted vinyl", вам нужен логотип, который хорошо будет работать при печати только в белом варианте или хотя бы в монохромном.

Печать на чеках

Когда логотипу нужно быть напечатанным на чеке, то оно неизбежно должно быть в состоянии хорошо работать в своей черно-белой версии, чтобы быть читабельным и понимаемым.

Возьмите к примеру логотип, разработанный для магазина одежды. Такой магазин определенно хочет того, чтобы их логотип был распечатан на каждом чеке при продаже, не думаете?
Когда используете белую (или цветную) версию на фото или видео (ватермарк)
Ещё один реально важный момент - это отображение вашего логотипа, как ватермарка. Этот момент очень часто пропускают, но это не означает того, что он менее важен.

Если у вас есть яркие и блестящие логотипы, смотрящие на людей снизу вашего видео или фото, то они могут и скорее всего будут, привлекать внимание любого смотрящего.

Как уже было сказано, черно-белый логотип это неизбежный вариант в данном случае.
Как сделать так, чтобы черно-белое лого работало
Ну нет, не всегда надо иметь работающее черно-белое лого, но всё-таки есть несколько кейсов, когда это будет довольно выгодным делом. Так какие стратегии нужно адаптировать под то, чтобы ваше черно-белое лого работало? Вот несколько простых советов:

Начинайте с самого начала, с черно-белого дизайна логотипа.
Как мы и говорили выше, множество дизайнеров советуют делать это вне зависимости от всего. Но если вы знаете, что вам понадобится черно-белая версия логотипа, то нет ничего лучше, чем начать процесс создания дизайна с учетом этого знания.

Не переусердствуйте с лого
Как бы круто это не казалось - иметь тщательно продуманное лого, на самом деле это не всегда так хорошо. Тут самое простое это помнить то, что чем проще логотип, тем лучше он будет выглядеть в черно-белом варианте (естественно тут есть исключения, так что будьте острожны).

Приготовьте несколько версий логотипов
Это может казаться продолжением вышесказанного, но тут всё куда сложнее. Несколько логотипов для разных случаев это не нововведение во всех смыслах. На самом деле множество крутых брендов, таких как Nike и Adidas используют разные логотипы, в зависимости от того, где они будут использоваться.
Заключение
Как дизайнер, вы возможно уже слышали старый добрый совет о том, что чтобы начинать логотип, его надо начинать с черно-белой версии. Это конечно хорошая тактика, которой стоит придерживаться, но не всегда это так обязательно -, особенно в наши времена.

Как и с любым хорошим советом, лучшее, что каждый может вам сказать, в данном случае, это планировать наперед. Не всем логотипам нужно быть примененными в черно-белом варианте, но все же некоторым нужно. Знание этого наперед может сохранить вам часы работы и избавить от головной боли.
Я очень рад, что вы прочитали статью. Надеюсь, что наш сервис и наш блог помогут вам развивать ваш бизнес.
Антон Столповский
основатель Pagecard.me
Узнавайте первыми о выходе новых функций и получайте скидки на создание сайтов

Узнавайте первыми о выходе новых функций
и получайте скидки на создание сайтов